Cómo mejorar la posición de una web en Google

¿Se puede mejorar la posición de tu web en los resultados de Google sin pagarle?

La respuesta corta a esta pregunta es: Síiii. La larga está aquí abajo y te recomiendo que la leas si vas a crear pronto tu página web o si ya la tienes pero necesitas mejorar tu posición y no tienes claro cómo hacerlo.

A menudo me preguntan cómo es posible mejorar la posición en la que Google te muestra en sus resultados. Esto es lo que se llama posicionamiento web o posicionamiento SEO. Y lo cierto es que si no estás en este mundillo, lo normal es que no tengas muy claro en qué consiste. Te explico aquí de forma sencilla las opciones que hay 👇🏼

Qué son los anuncios de Google

Parece que todo el mundo conoce la posibilidad de «pagar a Google» para que te coloque al principio del listado de resultados. Esa es una opción a la que cualquiera puede optar: tú pagas a Google para salir cuando alguien haga una determinada búsqueda. Así, cuando eso ocurra, el buscador te mostrará en las primeras posiciones con la palabra «Anuncio» encima de tu página web. Así de simple (aunque en realidad no lo es tanto): tú pagas y Google te muestra.

Esto es lo que en marketing digital se llama SEM: Search Engine Marketing.

Para qué sirve pagar a Google

Es una buena solución en muchos casos, como por ejemplo cuando necesitas llegar de forma rápida a mucha gente, cuando quieres promocionar algo puntual y más o menos instantáneo o cuando ya tienes una buena posición y autoridad, pero necesitas mejorarla todavía más.

Cómo se crean los anuncios de Google

Esto en términos técnicos se llama SEM, que viene de las siglas Search Engine Marketing o, traducido al castellano, Marketing de los Motores de Búsqueda. Para llevar a cabo esta práctica se utiliza Google Ads, que es un producto de Google desarrollado justamente para eso, para crear anuncios, aunque también tiene funcionalidades muy útiles para cualquiera que tenga una página web o esté pensando en crear una. Pero esto ya es un tema como para otro post entero.

Inconvenientes del SEM

El inconveniente que tiene este sistema para quien busca mejorar su autoridad en internet es que sólo estarás ahí mientras pagues: durante tus campañas de publicidad estarás en las primeras posiciones (como anuncio), pero en el momento que dejes de pagar, dejarás de ocupar los primeros puestos de los resultados de Google.

Entonces, ¿qué alternativa hay si quieres mejorar tu posición en Google?

La mejor manera de lograr una buena posición en buscadores sin utilizar publicidad de pago es hacerlo de forma natural. Y es que hay muchísimos puntos que se pueden trabajar dentro de una página web para lograrlo; suele decirse que Google tiene en cuenta más de doscientos factores a la hora de evaluar la calidad de una página web. Y en base a estos factores nos dará una calificación, o lo que es lo mismo, una posición más o menos arriba en su listado de resultados orgánicos para una determinada búsqueda.

Este sistema es el SEO, Search Engine Optimization u Optimización de los Motores de Búsqueda, y lo que viene a decir este nombre es que optimizamos la página web para que Google la entienda y la valore positivamente. Sólo así conseguiremos que quiera mostrársela a sus clientes, que son los usuarios que realizan búsquedas.

¿Qué valora Google de una web?

Porque no debemos olvidar que lo que Google busca en todo momento es que los usuarios encuentren lo que buscan. Y para eso necesita primero entender bien la página web y su contenido. Y una vez que se lo muestra a los usuarios, necesitará también ver que tiene una buena respuesta, que el usuario permanece un rato en la web, que navega por ella… en definitiva, que la página cumple con la intención de búsqueda del usuario.

¿Qué factores tiene en cuenta Google para el SEO?

Para saber qué aspectos debemos tener en cuenta, lo cierto es que no hay ningún listado oficial en el que Google especifique uno a uno los factores que analiza, pero sí hay algunas declaraciones suyas en las que nombra los principales. Y también hay mucha gente, especialistas de SEO, analizando cada acción que realizan y su implicación en los resultados de búsqueda. Te nombro aquí algunos de esos puntos a tener en cuenta:

• Para empezar, debe ser una página web segura, con protocolo https: el protocolo https cifra los datos que se transmiten entre el servido donde se aloja la web y el navegador del usuario. Esto hace que esos datos viajen seguros, lo cual es imprescindible en el caso de intercambiar datos bancarios u otra información sensible. Pero incluso en las páginas en las que no hay este tipo de informaciones, es ya casi de uso imprescindible el uso de este protocolo, ya que si no lo hacemos, Google lanza un aviso al usuario diciendo que esa página web no es segura. Y eso implica que mucha gente se eche atrás y no llegue a visitar nuestra página…
• La experiencia de usuario es otro básico en una web: que quien visite nuestra web la entienda, sepa moverse por ella, llegue fácil de un sitio a otro sin tener que clicar en un montón de pestañas y botones…
• Que el contenido que haya sea bueno y sobre todo original; no vale copiar o reproducir explicaciones que nos hayan gustado en otras webs. Una cosa es inspirarse y otra distinta es copiar, aunque sólo sean frases. Además de que no daría muy buena imagen si alguien se diese cuenta, Google detecta y penaliza el contenido duplicado.
• Que tenga una buena estructura técnica: organizada, bien definida y clara.
• Toda web hoy en día debe estar adaptado a los dispositivos, o lo que es lo mismo, ser responsive: le gente usa los buscadores e internet indistintamente desde ordenadores, móviles y tablets y la visualización en todas ellas debe ser cómoda y bonita. Qué fastidio es entrar a una web desde el móvil y que tengas que ir desplazando la pantalla y haciendo zoom para poder leer. Esto ocurre generalmente con las webs antiguas y con las de organismos públicos… ¡espero que no sea tu caso!
• Velocidad de carga: para que una web cargue rápido necesitamos en primer lugar tener un buen hosting. A continuación habrá que preocuparse de tener la web optimizada, no excedernos en la cantidad de imágenes, cuidar el código que usemos, etc. Y también es muy importante utilizar plugins de rendimiento, que mejoran notablemente la carga de la web. Una web que cargue lento tendrá una tasa de rebote (toda gente que se va a antes de que llegue a cargar) enorme. Y eso implica que esas personas no llegarán a ver nuestra web y además, como Google todo lo sabe, hará que tenga a tu web en peor consideración. O lo que es lo mismo, tu posicionamiento bajará…

Inconvenientes del SEO

El inconveniente de este sistema es el tiempo. Quien busca resultados rápidos y lograr una buena posición de forma inmediata, no tendrá suficiente con el posicionamiento orgánico y deberá optar por la opción de pago, o mejor aún, por combinar ambos sistemas.

¿Es útil combinar SEO y SEM al mismo tiempo?

Si tienes una página web nueva o que no tiene mucha autoridad, la mejor opción sin duda sería trabajar el posicionamiento orgánico, para ir mejorando tu posición de manera estable en el tiempo. Pero es que además, al combinarlo con los anuncios, es posible darle un empujón en esa primera época en la que aún estás muy lejos de ocupar las primeras posiciones: tu página aparecerá como anuncio a la vista de tus potenciales clientes, alago que sería imposible de otra manera.

Además, al ir recibiendo visitas en tu web, aunque sea a través de anuncios, también le estás diciendo a Google que tu página es importante, con lo que estarás logrando al mismo tiempo ir apoyando tu trabajo orgánico.

En otros posts iré desgranando mucha de esta información para completarla. Una entrada no da para mucho más; bastante me he enrollado ya…

Pero si ves que esto te supera o te da pereza ponerte a analizar y mejorar todos estos aspectos y necesitas la ayuda de un profesional, ya sabes dónde estoy 😉